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受中国式消费模式影响 木门“价格战”打得愈发火热
发布日期:2014-07-30
随着各种节假日的接踵而至,“砍价比价”已经成为消费者中的风潮,“砍价三部曲”、“砍价全攻略”等成为中国消费市场中最具形象的消费标签,如果说“高标低折”是产品市场的行业惯例的话,那么“爱砍价、爱比价”则成为消费群体中的中国式特色消费现象。 
  
木门行业进入一个恶性循环 
  
受中国式消费模式,比价+砍=成交模式的影响,企业之间的“价格战”也打得愈发火热,各类木门产品的价格愈压愈低,在各类促销活动面前,企业面对炒得火热的市场都只是表面风光,没有节制的价格战已经让整个木门行业进入一个恶性循环。 
  
无下限地进行压价竞争,除了有实力的大企业之外,大部分企业几乎都濒临了“山穷水尽”的地步。另外,从另一个角度而言,木门企业近几年频受国际市场“双反”的困扰,导致很多原来主攻欧盟市场的企业,纷纷转往内销市场,使得业内价格战也就难以避免,从而也将长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家卷入其中,使得价格战的混战军团越来越大。 
  
消费者对待卖场打折需理性 
  
以前折扣低的令人跌眼球,这方2折起,那方亏本售卖,消费者根本不知如何选择。相对以前硝烟弥漫的“价格战”,现在的折扣营销更为理性。业内人士表示,从近两年的市场营销活动可以看出,除了新店开业、回笼资金等特殊目的,大品牌很少进行大规模折扣活动,打折促销对于消费者来说“可遇不可求”。 
  
折扣如果过于频繁、产品过于低价,反而对品牌形象有损,搅乱了市场定价的规则,对于消费者来说,也不能正确判断产品的真正价值,因此,大品牌对于打折策略是非常谨慎的。 
  
“价格战”成为当下木门行业竞争的主战场,不仅是企业恶性竞争的结果,同时,在这场没有硝烟的暗战背后却又潜伏着巨大的“鬼祟心理”——中国式消费现象。木门企业为满足消费者砍价、比价的心理需求,不断调整产品的“虚实价格”,使得这场战争局势的演变显得更加变化莫测。无论未来的局势如何演变,唯有企业与消费者同心协力,才能真正推动木门行业的健康发展。 
  
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