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中高端市场被木门行业相中 有望强力发展
发布日期:2014-08-01
国人收入提高 消费观念改变 
  
从占收入比的绝对份额这个大趋势来说,其主要推动逻辑主要有两个方面:消费者消费品质及需求的提高,其购买习惯的改变。我们预测未来5年,我国人均木门消费支出占收入比有望提高到1.8%-2%,行业内销的复合增长率有望保持在10%-12%之间。 
  
目前我国一线城市、部分重点二线城市其发展阶段与上个世纪八、九十年代美国接近:人均gdp突破1万美元,消费升级趋势显现。我们预判在中国房价保持平稳以及略有小降的后房地产时代,我国中高端木门也有望进入稳健增长,时间较长的黄金发展期。 
  
中高端品牌毛利高 
  
品牌木门毛利率溢价不断提高,木门制造业整体毛利率在15%左右,但中高端品牌木门毛利率一般在40%左右。品牌的溢价来自于产品设计、品牌维护、渠道掌控所产生的附加值。木材及油漆成本占据中高端木门成本约30%,目前仍然保持低位运行状态,未来有望继续走低。 
  
纵观木门行业近来的发展状况,其一方面受益于收入增长带来的内生性增长,另外一方面也享受毛利与原材料的“剪刀差”,木门行业进军中高端市场将有望为行业带来勃勃生机。 
  
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