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木门中小企业品牌建设之“痛”
发布日期:2014-08-22
木门行业的发展历程中。近年来随着木门市场的竞争力越来越激烈,不管是大企业还是中小型木门企业都是磨砺之中突破前行。许多中小型木门企业看到一个个实力较强的企业不断发展壮大,产品非常畅销,让其自身的品牌发展之路越加步履维艰。 

  企业规模小、品牌集中度低、缺少行业知名品牌一直是木门行业存在的问题。事实上,在木门产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,木门企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数木门企业来说也并不平坦。 

  小企业的品牌建设之累 

  “木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是木门行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。”中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林告诉记者,早在2004年,他所在的委员会就开始举办“木门三十强”、“产品质量和售后服务双承诺”等品牌评选活动,都得到了业界的积极响应,也取得了不错的品牌推广效果。 

  然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代,木门企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得木门企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。”由于木门产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。 

  通过网络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限,但价格也较为低廉。企业品牌之战的背后是市场竞争日益激烈的现实。”因此品牌建设缺乏技巧是不行的。那么中小木门企业应该如何做好品牌形象推广打造出一个强势的木门品牌呢? 

  事实上,很多成长中的木门企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,木门企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。 

  许多木门企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与木门是一个低关注度行业有关,许多消费者对木门品牌不了解,也不关注。但在此前提下,木门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往木门企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。木门企业需要摸索新的宣传、推广手段。 

  品牌造假玩猫腻 

  在品牌建设上,一些木门企业不但有所作为,而且还“做”过了头。木门行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。 

  “由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’,目前,“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”王永林告诉记者,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。 

  对此,一些业内人士在采访中感叹道:“虚假水分太多了。有的小木门厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的木门品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的木门行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。 

  木门企业进行品牌推广,主要通过借势传播来达到品牌推广的目的而木门企业进行造势事件本身具有新闻性,有的借助了自身造势。除此之外,还需要产品过硬,以及一定的影响力,能够吸引媒体关注,而借势传播的前提是需要关注度高的事件的内涵能够符合木门企业的价值,这样木门企业的品牌推广才能做到一箭双雕,迅速让木门企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。 
  
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