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品牌策略大分析 木门企业莫要错过
发布日期:2014-09-08
一、定位差异,突显个性 
  
品牌资产是一种无形资产,它是品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想、个性等综合要素的集合体。品牌资产价值反映的是消费者根据自身需要对某一品牌的偏爱、态度和忠诚程度,特别是指消费者赋予一个品牌超越其产品功能价值之外,在心目中的形象价值部分,是消费者对木门企业产品或服务的主观认知。所以,通过差异化的品牌定位,树立和维系自己在消费者心目中的形象至关重要。通过品牌定位为消费者提供充分的、独一无二的购买理由,提高购买的附加值;同时保持广告、公关活动、人员推广等一系列活动的一致性,而且要在时间上保持连贯性。 
  
品牌定位,就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象,增加顾客的购买价值。品牌定位的关键是抓住消费者的心,必须带给消费者以实际的利益,满足他们某种切实的需要。品牌如果定位成功,那么消费者任何时候都能感受到品牌清晰的、统一的个性。驰名的世界品牌都具有独特的个性,在提炼品牌的主题概念时要考虑以下因素:品牌个性要符合目标消费群崇尚的主流的精神;适用现有的产品类型、产品线;符合木门企业的发展战略,给木门企业多样化、多元化发展预留出足够的延伸空间;适合目标消费群的消费心理等,与竞争对手的品牌有鲜明的个性区别。 
  
二、产品差异比对手更强 
  
品牌差异化的基础,是产品的差异化。产品差异化是通过某种方式改变那些基本相同的产品,并使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。按照产业组织理论,产品差异是市场结构的一个主要要素,木门企业控制市场的程度取决于它们使自己的产品差异化的成功程度。除了完全竞争市场(产品同质)和寡头垄断市场(产品单一)以外,通常产品差异是普遍存在的。木门企业对于那些与其他产品存在差异的产品拥有绝对的垄断权,这种垄断权构筑了其他木门企业进入该市场或行业的壁垒,形成竞争优势。同时,木门企业在形成产品实体的要素上或在提供产品过程中,造成足以区别于其他同类产品以吸引购买者的特殊性,从而导致消费者的偏好和忠诚。这样,产品差异化不仅迫使外部进入者耗费巨资去征服现有客户的忠实性而由此造成某种障碍,而且又在同一市场上使本木门企业与其他木门企业区别开来,以产品差异为基础争夺市场竞争的有利地位。因此,产品差异化对于木门企业的品牌战略具有重要意义。产品差异化分为垂直差异和水平差异,垂直差异是指比竞争对手更好的产品;水平差异是指与竞争对手不同的产品。 
  
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